(с) Лена Петрова — фотопроект Изюм

Когда пару месяцев назад я позвала Людмилу Иванову выступать на Simple Day, мы быстро придумали тему, органично вплетенную в её жизнь. А потом, представляете, пропустила всё её выступление (такая уж штука эти фестивали!!!), но ещё пока мы с ней говорили обо всём об этом, мне страшно захотелось выступить об этом тоже. Не знаю, о чём говорила Людмила, буду писать о своём и про себя, на эту важную и каждого касающуюся тему: зачем и как поддерживать местные проекты?

Для начала разберемся с термином. Под местными проектами я понимаю локальные (в нашем случае питерские) общественные организации, некоммерческие и коммерческие инициативы, бизнесы, производства, креативные кластеры, коворкинги, магазины, кафе, журналы, движения, созданные не только для извлечения прибыли, но так же для создания особой городской атмосферы, трансляции идей, смыслов и просто хороших вещей. То есть, я не про обычный супермаркет пешей доступности говорю, а про места с концепцией.

Может, не все знают, у меня в своё время был магазин хороших детских игрушек, милый такой лайфстайл-магазинчик, с невероятным количеством душевных игрушек и книжек, которые нравились не только детям, но и взрослым. Игрушки были преимущественно из натуральных материалов, книжки тщательно отобраны специалистом в мире детской литературы, команда из прекрасных девчонок, локейшн сначала на Петроградке у зоопарка, потом на углу Невского и Караванной (уже тогда я писала о бонусах стэндэлон-магазинчиков). Меня часто спрашивают: как же так, почему закрылся Понарошку? И я отвечаю, что знаю только одну причину, по которой закрываются местные проекты — убыточность. Убыточны они бывают по разным обстоятельствам, но здесь мне хочется поговорить о нашей ответственности, о деньгах и поддержке, которые мы им не донесли.

Зачем их поддерживать?

Не знаю, как вы, а я обожаю свой город, его ритмы, шорохи и бухтение, его фотогеничность и туристичность, странности и алогичности, которые принято с некоторой снисходительностью и гордостью объяснять нежным «Это, Питер, детка». Люблю всё, что здесь со мной случилось, храню эту нашу с ним историю, пересказываю и записываю детали, подбираю музыку под аллеи и кварталы, а настроение под цвет его неба. И, конечно, я люблю его людей, сотни знакомых лиц, историй, контекстов, эмоций, романов и мелодий.

Начала издалека, обрисовала свои ценности. Мне важно, что происходит с моим городом, его родинки и трещинки, его люди, улицы, душевный настрой. Места, вещи, идеи, созданные в этом городе, полно раскрывают его смыслы.
Локальные проекты, приходя в заброшенные места, на скучные переулки, в новые районы, занимая подвальчики и углы, не только тешат самолюбие своих владельцев и пытаются заработать, они приносят городу огромную пользу. Душевный секонд-хенд, фургон с уличной едой или велопрокат придают городскому пространству живой характер, украшают, дарят атмосферу безопасности, отвечают за живость и привлекательность городской среды. Даже если именно такая еда или одежда вас не интересуют, а велосипед у вас есть свой, задумайтесь, насколько более приятным для жизни становится город, в котором твои друзья и друзья друзей создают что-то стоящее. Я за то, чтобы с любопытством и благодарностью принимать эти подарки, пользоваться ими, поддерживая в них задуманную жизнь.

Как их поддерживать? Можно спросить у них самих, но вот мои несколько способов:

Коллекционировать. Не вещи, а места! У меня есть заметка в телефоне, куда я записываю все новые интересные места в городе, о которых узнаю от друзей и знакомых, чтобы при первой же возможности туда наведаться :) Подруга упомянула, прислали приглашение ВКонтакте, увидела на The Village, заметила симпатичный интерьер в чьём-то инстаграме — просто добавляю, как есть возможность, захожу на сайт, узнаю о создателях.

Планировать. Да, часто такие места находятся чуть поодаль от привычных маршрутов, не на Невском и не рядом с метро, а там, где стоимость аренды позволяет. Кое-где и вывески-то нет, а на крыше можно чая попить в геокуполе с видом на весь центр. Но если спланировать заранее, посмотреть на карту, возможно, позвонить и уточнить, оказывается, что и через них легко проложить свой путь по любым делам. Встреча с подругой? Есть идея! Целый день скучаешь по Индии? Заходи! Приезжают друзья из Канады? Как насчет краеведческой прогулки?

Знакомиться. Иногда только зайдёшь в новое заведение, сразу натыкаешься на хозяйку, в такой момент можно не постесняться, подойти и выразить свою радость тем, что такое место открылось, поблагодарить, оставить визитку, пожать руку, узнать о планах. Вы, может, совсем не ищете место для проведения свадьбы или производство для пошива платьев, ни черта не смыслите в джазе или продвижении в соц.сетях, обо всём этом можно пока не думать, просто никогда не знаешь, какими чудесами может обернуться такой small talk, в какой совместный взаимовыгодный проект оно выльется. А они то и дело случаются!

Подписываться. Не для того, чтобы хотеть и вдохновляться, покупать ненужное и разочаровываться, а для того, чтобы быть в курсе новостей, не забыть позвать на маркет, если решите организовать фестиваль, быстро кинуть ссылку другу, когда зайдёт об этом разговор, и чтобы растущая цифра подписчиков группы в минуты печали напоминала владельцам, что то, что они делают интересно и нужно стольким людям.

Участвовать. В акциях, мероприятиях, кинопоказах, каппингах, розыгрышах. Не потому, что вы такой человек, который не пропускает никаких возможностей и всему говорит ДА. Наверняка как раз не такой. А потому, что они это задумали, наверняка, позаботились о том, чтобы было полезно и приятно, вы в принципе не против, вечер тёплый… Может, кто-то много долгих лет замыкал этот круг, и вы там встретите любовь всей жизни? Или не так пафосно, просто нетривиально проведете этот самый вечер, а потом счастливо опоздаете на мосты! :)

Покупать. Как ни крути, если ты не самый оголтелый минималист, приходится иногда что-то покупать: одежда и обувь выходит из строя и просто надоедает, девушкам хочется себя чем-то новым украшать, опять же подарки любимым людям иногда нужно делать, ходить куда-то на свидания и деловые встречи… Я всегда думаю, куда отправляются мои деньги! И чем короче путь этих денег, тем лучше. Даже если это 200 рублей на чашку кофе. Они не попадут в Старбакс (Кофехаус, Шоколадницу и пр.). Даже не потому, что кофе там говно, а потому что… я там никого не знаю, например. Я лучше пойду к Вере в Rudy’s или к Людмиле в Мечтателей. За книжкой или сувениром (ох, ждите, что я вам покажу в ближайшее время!!!) — в Подписные. За сумкой в two-ta, Kokosina, к Асе Мальберштейн или Ксюше Лапшовой.
Или вот Сержу нужны новые ботинки. Это обычно 6-7 тысяч. Их можно отнести в Галерею, скажем, во всеми любимый Camper (как Серж чаще всего и делал) и не задуматься, какая их часть дойдёт до испанских идеологов или китайских рабов, их шьющих, а можно в Студию Мысли (Лиговский пр., д.5, пара кварталов от Галереи всего), где можно выбрать из готовых, а можно попросить по твоим меркам сделать. Или вот подарок подруге, разрекламированные средства для волос с сомнительным составом и дорогим маркетингом или сертификат на стрижку у любимого плохого парикмахера (должность на визитке)? Выбрать интерьерные мелочи в Икее или, может, приглядеть крутые у STEEL ALIVE?
Конечно, всё зависит от ситуации и личных предпочтений, просто предлагаю чаще об этом задумываться.

Рассказывать. Рассказывать о тех, кто вам нравится, так часто, как это только возможно, друзьям, в инстаграме, в блоге, положить флаеры на работе, повесить баннер или плакатик, сделать перепост, не лениться упоминать со ссылками, не воспринимать эти ссылки как назойливую рекламу, ведь это единственный способ не забыть о живых, настоящих, небольших проектах, которые являют собой такую нужную и родную альтернативу сетевому, массовому, обезличенному и пустому.

Да, всё это требует кое-каких ресурсов, но окупается сторицей. В обмен на ваше внимание и ваши деньги вы получаете не просто еду и вещи, вы получаете десяток-другой мест, где вам рады, мест, куда можно зайти в гости, если повезёт (как нам с Людой), то дорогих верных друзей, а если смотреть ещё шире, то в итоге получаешь город своей мечты, где всюду жизнь, инициативы, перемены к лучшему, среда единомышленников, в которой и свои проекты развивать проще и приятнее, потому что знаешь, тебя поддержат!

А в чём для вас смысл местных проектов? Как вы выбираете их поддерживать?