«Во имя краткости, сестры таланта: ополаскиватель, зупаста, зущетка, дезик. По форме понятно, где какое вещество.
А инструкцию по веществам мы в детском саду прошли: в глаза попало-щиплет — промыть водой, зупасту не глотать.
Что тут еще добавить рекламистам?
Конкурентов, пожалуйста, перекрикивайте в магазине, а дома прошу переобуться в мягкие тапки». (с) отсюда
Несколько дней назад Ира Ванеева поделилась со мной ссылкой на жж Анны Пономарёвой. Сначала мне показалось, что Анна — просто ещё один единомышленник, но к тому моменту, как я прочитала её жж до самого начала (впервые со мной такое!), я очаровалась этой невероятной создательницей миров, её взглядом на вещи, их кристальную чистоту, свою роль и кисти, не знавшие краски. Чтобы тоже начать очаровываться, можете почитать Анин верхний пост.
Как человек, услышавший и почуявший свою природу, Анна отказывается от многого общепринятого, проходит мимо того, что ей чуждо. И часто наглядно демонстрирует, почему. И вот пара постов (1 и 2) о том, как обеспечить себе графический покой и перестать превращать свою жизнь в удобный рекламный стенд, настолько откликаются моему взгляду на эти вещи!
Причём, если говорить о моей истории, то…
…когда-то я боготворила лавмарки («lovemarks» — бренды, вызывающие любовь), мне нравилась идея продавать истории, эмоции, лайфстайл. Мне настолько нравилась эта идея, что я пошла безо всякого рекламного опыта устраиваться стратегом в Saatchi & Saatchi. И меня даже взяли! Стажёром, конечно, но в московский офис компании моей мечты. Мечта, конечно, разбилась о приземлённый взгляд «коллег», даже не читавших философские трактаты о лавмарках от ген.директора Кевина Робертса, и ещё немножко о то, что со мной не здоровалась добрая половина этих самых «коллег».
В общем, молодо-зелено, конечно. Сейчас я начала практиковать то же, что и Анна Пономарёва, снимаю упаковки, наклейки и этикетки, отказываюсь от рекламных няшечек, магнитиков, дисконтных карточек и, главное, от слепой приверженности «любимым» брендам (Apple, конечно, не в счёт), по максимуму выбираю местные товары и заведения (когда же найти время и начать о них рассказывать истории?..), и уж точно никого не агитирую больше что-то купить, потому что это «мечта, а не вещь» :)))
Анна пишет: «В доме я формирую собственное временное пространство, свою визуально-фонетическую среду и не пускаю на порог графические творения дветысячитринадцатников, собранные курам наспех. По психо-эстетическим, индивидуалистским причинам.
Самодовольный массовый носитель, в который помещено содержимое и то, какими ярлыками, иллюстративными пояснениями и текстами оно окружено, на момент передачи магазином покупателю понятно, терпимо и достаточно один раз по диагонали прочитать,
но сразу-после кожура фирстилей безжалостно отбрасывается вместе с инфантильными легендами, фальшивыми персонажами, высокопарной слогановой ложью — весь этот пестрый «Ералаш Лунтика» портрету и колористике моего дома чужероден, меня интересует купленное вещество, я сама придам ему характер. Кроме того, мусорная литература (если ее не удалить) громко звучит с полок каждый раз, когда надписи попадаются чувствительному (а тем более сверхчувствительному, ярко запоминающему, подробно пересказывающему) мозгу на глаза — невольно считанные фразы грубо врываются во внутренний слух и мельтешат там, повторяясь, пока полученное сообщение вместе с действием кратковременной памяти не пройдет. Важно следить за плодородной содержательностью визуальной пищи и хотя бы дома оберечь мозг от бешеного коммерческого потока».
Вот несколько вдохновляющих визуальных примеров из её блога:
Лучше я не скажу, копировать её посты целиком не стану, но настоятельно рекомендую вам почитать вот этот, этот и этот посты о том, как сделать из вашего дома «a better place». А потом, я думаю, вам будет интересно и про её пространства в разных городах, и про соцветия, собранные методом «едва касания», про систему любований, и про… Ладно, не буду дразнить, пусть эти открытия будут вам в подарок!
А вы что скажете об этикетках, знаете, как ваш дом выглядит без них? Как вам чувствуется среди безмолвных бутылок и баночек, которые несут только вещества, без лишних слов? Или вас такое не парит?