На этой неделе я была в Матрёшках, на лекции про личный бренд, сторителлинг и репутацию в интернете (жалею, что сходила, слишком полезная встреча, теперь добавилось добрых 15 пунктов в срочный to-do-list), а ещё Катерина Рогова рассказала свой любимый кейс про стиральный порошок ОМА, не хочу сейчас искать видео-пруфы, просто перескажу своими словами. В ОМА поняли, что реклама стирального порошка всегда об одном: всё было идеально чисто, красиво, накрахмалено и должно было быть так вечно, но О, УЖАС! случилось пятно, пятно — страшный враг, его нужно скорее истребить, чтобы в жизни воцарилась гармония, слава стиральному порошку N, который справился с этой задачей. А ОМА построила коммуникацию на том, что грязь — это нормально! Дети пачкаются — это нормально. Дети возятся в грязи и развиваются через это. Взрослые занимаются любимым делом, которое поважнее чистой одежды, и счастливы! Для остального есть MASTERCARD стиральный порошок.
И мне сразу вспомнилось, как я была беременна, у нас доделывали ремонт (ну кто беременный не делал ремонт, интересно?!) и я встретила нашу маляршу, которая сходу решила прояснить: «Вы что же, в положении? — Да. — Как это? Вы ждёте ребёнка и покрасили стены в белый цвет?!»

Да, вот такие мы идиоты, не подумали головой :)
Прошло полтора года, на стенах следы от убитых комаров, брызги каши на потолке, что-то где-то еще по мелочи. И это, конечно, совсем не отравляет нашу жизнь. Мы даже не планируем пока всё это «безобразие» закрасить и никак не претендуем на то, чтобы наша квартира всегда выглядела, как после ремонта.

И вот этот рекламный кейс заставил меня в очередной раз подумать о том, что стараться быть стратегичным, выбирая немаркое пальто или цвет стен, не ходить часто в самых красивых туфлях и платьях, беречь белые кеды, фарфор и серьги с бриллиантами для особенных случаев это, конечно, очень по-взрослому, так рассудительно и правильно, но совсем не так уж стратегично, ведь если сегодня, завтра и послезавтра будут такими осторожными и чего-то ожидающими, то эта привычка быстро приживётся. Вот уж сколько мне лет, а я всё ещё хочу пачкаться, мокнуть под дождём, ходить нараспашку, копить горы грязной посуды, делать глупости, выглядеть глупо, ошибаться, ссориться, меняться, и помнить, что у меня есть время, стиральный порошок, белая краска, деньги на новые кеды, кнопочка «редактировать», искренние извинения и разговоры по душам. И я с нетерпением жду и гадаю, какую же стену Таша разрисует первой!
А пока напишу-ка сама толстым маркером или баллончиком краски в коридоре «IN THIS HOUSE WE DO CHAOS», давно хочу, всё баллончик забываю купить!